引言

 

 

品牌在用户的心中到底是什么? 伴随“Z世代”逐渐成为新的消费主力,品牌似乎需要重新思考这个问题。

 

 

这群互联网原生代用户,兼具理性和感性,追求个性化、科技感、潮流审美、双向互动和情感共鸣,消费已经不再是满足单一的需求,而更多的成为了一种lifestyle、场景化的体验。

 

 

线下消费场景的打造早已被商家谙熟,但作为半壁江山的线上消费,场景化的拓展还略显单一,首届虚拟潮玩艺术周,泡泡玛特尝试以3D沉浸式逛展和游戏化互动作为突破,丰富了消费者的潮玩体验,本文希望通过拆解这个案例,探讨虚拟技术的加持下,品牌如何拉近和用户的关系,如何提升消费者的体验?

 

作者 admin