在虚拟宇宙时代,

一种新的营销模式应运而生,

元界将成为未来营销领域最重要的一环。

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第 1 部分 数字人

虚实场景互动,沉浸式对话体验

数字人类经常在元宇宙营销中用作创建品牌知名度的门户。 数字人主要是指通过人工智能、大数据等技术,能够在虚拟宇宙中完成相应任务,给用户带来沉浸式体验的虚拟人。 目前,数字人被广泛应用于广告领域。 未来,随着技术的发展和市场需求的增加,数字人将逐步扩展到更多多元宇宙的广告业务。

数字人直播带货

2022年2月28日,京东美妆超级品类日活动启动。 京东美妆虚拟主播“小美”于当天正式上任。 她以不同风格出现在国内外多个美妆品牌的直播间,开启了她的第一次24小时直播。 不仅帮助不同肤质的消费者选择产品,更以专业美容知识向消费者讲解产品功效。 据不完全统计,直播间观看人数超过100万,累计观看时长超过500小时,获得了用户对品牌的青睐和认可。

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数字人品牌代言

2022年11月4日,立白集团旗下专注于为年轻人提供更加创新、便捷的衣物护理解决方案的年轻品牌立白立白,正式宣布原诗雨歌手李旭白将成为其首位数字品牌代言人。 这也是全家族首位数字品牌代言人。 清朝行业首个虚拟品牌代言人。 在数字化转型的背景下,立白将以数字人李虚白为载体,突破现实与虚拟的界限,与目标群体建立高效沟通,探索元宇宙新的营销场景。

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2021年10月31日,被誉为“能抓妖怪的虚拟美女专家”的刘夜兮成为抖音首位“元界”博主,并借助元界的火爆一炮而红。 2023年3月14日,康师傅宣布刘叶曦担任茉莉花茶香氛体验官,并带来跨界合作视频。 此次合作可谓强强联手。 不仅可以通过吸引刘野西自己的Z世代人群来盘活康师傅的品牌,而且刘野西的IP也可以利用康师傅的国籍来提升自身的知名度。

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第 2 部分 数字馆藏

数字化品牌营销赋能产品销售

数字收藏是元界理念下的一种新型营销模式。 数字藏品是指利用区块链技术生成与特定作品、艺术品相对应的唯一数字证书。 元界的开发周期较长。 从目前的落地场景来看,数字馆藏已经具备了变现的能力。 数字藏品作为数字经济和元宇宙发展的产物,是具有收藏价值的数字资产,元宇宙也为数字藏品提供了丰富的应用场景。

数字收藏捆绑营销

2022年4月22日,中国首家丝绸文创股“万事丽”联手惠勒坦,为购买相关数字藏品的用户提供实体丝巾的一键定制。 用户购买藏品并下单后,可点击“定制实物商品”,一键支付,定制由万事里丝绸“西湖一号”AI设计生产的、对应的实物丝巾集合。 “数字与实物融合”是数字藏品将实物与权益“捆绑”的常见营销方式,对加快元界赛道布局起到了积极作用。

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数字馆藏会员系统

2022年8月25日,天猫携手雅诗兰黛集团推出天猫超级品牌周。 雅诗兰黛推出六款限量版Metaverse数字系列,吸引目标群体成为品牌会员。 活动期间,雅诗兰黛设置了多种只能兑换数字藏品的实物权益,消费者只有加入品牌会员才能抽奖。 数字馆藏会员体系通过创新的多维权益,给消费者带来充满惊喜的互动体验。

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第三部分 元宇宙空间

模糊虚拟现实的界限,实现沉浸式沟通和协作

虚拟空间在数字空间中完美再现物理世界,模糊虚拟与现实的界限,让用户沉浸式地交流与协作。 在提高沟通效率的同时,用户可以在元界空间中获得身心愉悦。

虚拟展览

Gucci 与 Roblox 合作推出“Gucci 品牌虚拟展览”。 本次展览的花园原型位于意大利佛罗伦萨。 以原型花园为线索,在不同的主题房间内深度体验GUCCI的活动。

据Roblox官方博客介绍,当玩家进入展示空间时,他将从自己的化身转变为一个不分年龄和性别的简单模型。 参观时,人体模型的外观会根据体验而变化,不同的参观顺序会让人体模型保留不同的空间片段。 在旅程的最后,每个人体模型都是一件不同的作品。 玩家不仅可以在游戏中的体验场景中试穿该品牌的多种经典产品,还可以通过探索和做任务来获得相应的奖励。

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媒体搭建平台、品牌参展

2021年11月11日,一年一度的双11狂欢节正式拉开帷幕。 此次,天猫超级品牌日摆脱了以往千篇一律的品牌声音,打造“双11元宇宙交响曲”,颠覆性地将今年双11的开幕舞台移入元宇宙世界,引领各大超级品牌开启数字营销新时代。 根据双11的节日定位,天猫设计了一系列符合年轻用户喜好和审美的玩法。 在黑科技的加持下,能够真正唤醒年轻人的狂欢因子,为双11注入新的创意。

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第 4 部分 虚拟活动

将原本在现实中举办的事件和活动移至虚拟宇宙

元界虚拟活动不仅仅是一场虚拟的销售营销活动,它让品牌摆脱物理世界的束缚,解锁新玩法,实现品牌价值最大化。

露天巨幕及定制场地

2022百度世界大会在线上成功举办。 百度西洋作为本次大会的会场之一,也迎来了“露天巨屏”和“定制会场”在平行虚拟世界的首次亮相。 借助百度喜让在会议领域的定制服务,百度世界大会打造了高度个性化的“半虚拟场景+720度”中小型会议空间——透过“窗口”,参会者可以看到录制现场在现实世界进行直播的会议中,你可以看到真实的花草树木、真实的云台、真实的演讲者和工作人员。

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产品虚拟发布会

2021年2月2日,网易云音乐通过网易伏羲沉浸式活动系统“妖太”举办全球首个“元界”上市仪式。 这也是网易创新技术能力的体现。 最值得关注的是,在这“异界锣”中,三个“丁雷”跨越时空距离,同时敲响了挂牌锣。 参加仪式的嘉宾也通过操控自己的“数字克隆”,见证了网易云音乐在虚拟世界的上市。 据网易报道,这是全球首个“元界”上市仪式。

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元宇宙是一个全新的高度数字化的虚拟生活空间,

这为品牌传播的创新提供了巨大的机遇。

尽管面临诸多挑战,

品牌仍在抓住机遇、迎接挑战,

抢占未来交通入口,

努力成为新领域的引领者。

而我们广告主也应该紧跟时代潮流。

积极探索元宇宙与广告业结合的无限可能!

– 结束 –

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作者 admin